Цифровой фундамент
Сайт
Основа для рекламы, бронирования, доставки и презентации ресторана на двух языках.
Персональная стратегия роста · 2026
Ресторан «Шанхай»
как точка притяжения
Не набор разрозненных рекламных действий, а единая система: быстро подготовить площадки, привлечь новых гостей и превратить первое знакомство в привычку возвращаться.
向下 · Листайте вниз
序 / 00
Главная задача
Быстро запустить фундамент.
Дальше — расти осмысленно.
Сайту и геосервисам нельзя ждать «идеального момента». За первый месяц мы создаём основу для рекламы и продаж, не теряя время на долгую раскачку.
Одновременно закладываем горизонт на полгода-год: возвращаем существующих гостей, развиваем контент и партнёрства, измеряем влияние каждого канала.
路 / 01
Общий план работ
Инструменты подключаются поэтапно — без пауз в продвижении.
Сначала запускаем то, что быстрее всего влияет на поток новых гостей. Параллельно готовим систему для повторных продаж, контента и партнёрств.
Август, неделя 1 / 8月第1周
Август, неделя 2 / 8月第2周
Август, неделя 3 / 8月第3周
Август, неделя 4 / 8月第4周
Сентябрь / 9月
Октябрь / 10月
Ноябрь / 11月
Декабрь / 12月
Январь / 1月
Февраль / 2月
春节
春节
Сайт / 网站
2 основные страницы / 完成2个核心页面
Полная русская версия / 完成完整俄文版
Китайская версия / 完成中文版
Yandex Maps / Yandex Maps 地图推广
CRM-рассылки / CRM 客户营销
Yandex Eats / Yandex Eats 外卖平台
B2B-рассылка коммерческих предложений школам китайского языка / 面向中文学校的 B2B 商务合作推广
Yandex Direct / Yandex Direct 广告
Instagram Reels / Instagram Reels 短视频
VK-сообщество и таргетированная реклама / VK 社群与定向广告
Обновлённая двуязычная диаграмма внедрения инструментов с августа по февраль.
策 / 01
Архитектура роста
Шесть направлений.
Одна бизнес-логика.
Каждый инструмент решает свою задачу, но работает сильнее в системе.
Геомаркетинг
Яндекс Карты как витрина и канал продаж
Приоритетное размещение с минимального бюджета, SEO карточки, отзывы, новости, истории, бронирование и доставка — в постоянной работе, а не «настроили и забыли».
Повторные продажи
CRM-маркетинг
Очищаем и сегментируем клиентскую базу, собираем согласия, подключаем CRM и автоматические сценарии в email и мессенджерах.
Цель — двигаться к модели 70% постоянных гостей и 30% новых.
Спрос
Яндекс Еда и Директ
Подключаем каналы по мере готовности посадочных страниц и операционных процессов. Бюджет следует за данными, а не наоборот.
Доверие
Контент и видео
Два ролика в неделю: кухня, шеф, традиции, атмосфера, отзывы гостей и новые блюда. Один съёмочный цикл — материалы для соцсетей, Карт и рекламы.
Партнёрства
100 школ китайского языка
Персональные предложения школам Москвы: разговорные клубы, занятия в ресторане, скидки студентам и преподавателям, мероприятия для групп.
站 / 03
Сайт ресторана
Посадочная основа для всех каналов продвижения
Рабочий пример уже готов
Его можно открыть и посмотреть прямо сейчас Посмотреть готовый сайт ↗Главная и меню
Две основные страницы на русском языке, перенос на домен и хостинг ресторана. Гости смогут изучить меню, оставить бронь и ознакомиться с доставкой.
Все продающие разделы
Залы для бронирования с описаниями, корпоративные клиенты и банкеты, доставка, а также раздел статей для SEO-продвижения.
Китайская версия
Дублирование всего сайта на китайский язык для китайской аудитории ресторана.
Почему запускаем быстро: уже на второй неделе готовая посадочная страница позволяет подключить приоритетное B2C-продвижение в Яндекс Картах. Домен и оплаченный хостинг у ресторана уже есть.
Разработка сайта полностью включена в стоимость пакета.图 / 02
Почему карты — приоритет
Гость выбирает ресторан ещё до того, как увидит вывеску.
Более заметная карточка, живые отзывы и понятные сценарии «забронировать» и «заказать» сокращают путь от интереса до визита.
1ВидимостьSEO + приоритетное размещение
→
2ДовериеОтзывы + контент + истории
→
3ДействиеБронь + меню + доставка
Уже сделано: синяя галочка получена в день первой встречи. Следующий шаг — превратить карточку в полноценный канал продаж.
Платное размещение
Начинаем с минимального бюджета
Реклама на Картах доступна от трёх месяцев. Я рекомендую минимальный бюджет, который Яндекс предложит конкретно ресторану: рост эффективности от более дорогого размещения не всегда оправдывает переплату.
Синяя метка — обычное бесплатное размещение карточки.
Зелёная метка — приоритетное продвижение. Метка подсвечивается дополнительно. Это актуальный формат для старта.
Логотип на карте — самое дорогое брендированное продвижение. Оно добавляет статуса, но на первом этапе важнее увеличить прибыль.
Бесплатное продвижение
Карты нужно вести как социальную сеть
- Отзывы. Их количество и качество дают алгоритму сигнал, что ресторан интересен гостям.
- Новости. Посты о кухне, доставке и условиях с ключевыми словами для поиска.
- Истории. Как пройти, меню, доставка, бронь столика и VIP-зала.
- Действия. Подключаем бронирование или кнопку доставки; Яндекс Еду можно связать с карточкой.
Соседний ресторан «Танья» заметнее «Шанхая» в выдаче в том числе благодаря большему количеству отзывов. Это точка роста, которую исправит системная работа.
程 / 03
Порядок внедрения
Скорость в начале.
Система — на дистанции.
Фундамент
Главная, меню, запуск рекламы на Картах, подготовка CRM, контент-план.
Полный запуск
Все страницы сайта, китайская версия, сбор отзывов, истории, первые рассылки и видео.
Масштабирование
Яндекс Директ, Яндекс Еда, партнёрства со школами, оптимизация по данным.
Удержание
Автоматические CRM-сценарии, повторные визиты, развитие самых прибыльных каналов.
Контент без декораций
Показываем не просто блюда — показываем культуру.
客 / 05
CRM-маркетинг
Новые гости дают рост.
Постоянные — устойчивую прибыль.
После запуска сайта начинаем работать с существующей клиентской базой. Большинство ресторанов фокусируются только на привлечении, хотя повторные покупки — один из главных источников прибыли.
70%постоянные клиенты
из месяца в месяц
/
из месяца в месяц
30%новые гости
Получить базу
Собираем существующие клиентские данные в единую систему.
Очистить
Убираем дубли и неактуальные контакты.
Сегментировать
Разделяем гостей по поведению и интересам.
Получить согласия
Корректно оформляем согласия на рекламные рассылки.
Интегрировать CRM
Подключаем данные к рабочей системе ресторана.
Автоматизировать
Настраиваем сценарии в email, Telegram и MAX.
Дополнительный спрос
Яндекс Еда
Подключаем доставку как отдельный источник заказов и связываем её с карточкой ресторана на Яндекс Картах.
广 / 06
Яндекс Директ
Две кампании — две разные задачи
После создания сайта и настройки форм заявок запускаем продвижение в Яндекс Директе по двум отдельным направлениям. Кампании не смешиваются: у каждой своя посадочная страница, запросы, офферы и аналитика.
B2C · Доставка
Привлекаем заказы домой
Реклама ведёт на страницу доставки с меню, условиями заказа и кнопкой оформления заказа.
Основные запросы
- доставка китайской еды
- заказать китайскую еду
- китайский ресторан с доставкой
- утка по-пекински с доставкой
- китайская кухня рядом
Примеры офферов
- скидка на первый заказ
- бесплатная доставка от определённой суммы
- подарок к заказу
- семейные сеты и комбо на компанию
B2B · Банкеты и мероприятия
Собираем заявки на мероприятия
Реклама ведёт на отдельную страницу с презентацией залов, банкетным меню, условиями бронирования и формой заявки.
Основные запросы
- ресторан для банкета
- банкетный зал
- ресторан для корпоратива
- ресторан для дня рождения
- ресторан с VIP-залом
Примеры офферов
- отдельные залы для мероприятий
- персональный расчёт банкета
- специальное меню для групп
- условия для корпоративных клиентов
Как будем улучшать результат
01
Разделять поиск и аудитории
Не смешивать доставку и банкеты в одной кампании.
02
Отслеживать заявки и заказы
Настроить цели на формы, звонки и оформление доставки.
03
Чистить поисковые запросы
Добавлять минус-слова и отключать нецелевой трафик.
04
Тестировать офферы
Сравнивать объявления, акции и посадочные страницы.
05
Перераспределять бюджет
Усиливать связки с лучшей стоимостью заявки и заказа.
影 / 06
Контент и видеомаркетинг
Два видеоролика каждую неделю
Регулярный видеоконтент формирует доверие, раскрывает специфику китайской кухни и повышает узнаваемость ресторана.
Что снимаем
- процесс приготовления блюд
- работу шеф-повара
- традиции китайской кухни
- атмосферу ресторана
- отзывы гостей
- новые блюда
- тренды Reels и Shorts
- юмористический контент
Где используем
- социальные сети
- Яндекс Карты
- рекламные кампании
学 / 07
Работа со школами китайского языка
Партнёрская сеть из 100 школ Москвы
Формируем базу школ и готовим для каждой персональное предложение, которое предварительно согласовываем с рестораном. В течение месяца проводим персональную email-рассылку с последующим сопровождением и переговорами.
- скидка для студентов
- предложения преподавателям
- разговорные клубы
- занятия о ресторане и заказе блюд
- скидки для групп
- совместные мероприятия
合 / 04
Прозрачные условия
Вы всегда видите,
что происходит с проектом.
Задачи в YouGile
Статусы и движение по каждому направлению — в реальном времени.
План / факт
Единая таблица по каналам: планы, результат, выводы и следующие решения.
Гибкая оптимизация
Меняем креативы и приоритеты на основе фактической отдачи.
Полный цикл маркетинга
Включая разработку сайта на двух языках в сжатые сроки и последовательный запуск всех описанных инструментов.
200 000 ₽в месяцРекламный бюджет оплачивается отдельно
上海
Предложение готово к запуску
Давайте превратим «Шанхай»
в ресторан, к которому возвращаются.
Первый месяц — основа. Следующие — рост, который можно увидеть в цифрах.
Ekaterina.Kovbel@yandex.ru